Хочу отметить одну особенность торговли в СССР – полное отсутствие рекламы. Во всём мире реклама – двигатель торговли. Но в Советском Союзе всегда был торговый дефицит, и всё, что появлялось на прилавках, покупатели «разметали» мгновенно. Одними из самых уважаемых людей в то время были работники торговли, которые заранее знали, какие товары появятся в продаже завтра. К этому времени знающие этот секрет жители выстраивались возле дверей магазина в длиннейшие очереди. Проходящие мимо люди сразу же присоединялись к очереди и только потом спрашивали, что именно будут продавать. Естественно, что в таких условиях магазины не нуждались в рекламе. Реклама начала появляться через несколько лет после распада СССР, когда в магазинах появился избыток товаров. Проживая несколько лет в Германии, где реклама существует десятки лет, могу дать ей оценку с позиции простого покупателя. Телевизионная реклама (в основном по русским каналам) - часто неумная, назойливая, рассчитанная на необразованного жителя, с попыткой «запудрить» его мозги научной терминологией. Назойливость рекламы, повторяющейся изо дня в день каждый час, лично у меня вызывает желание ни в коем случае не покупать этот товар – я считаю, что высококачественные товары в назойливой рекламе не нуждаются. Часто в рекламах встречаются слова: «Продукт с молекулярной структурой», как будто бы это обеспечит необыкновенно высокое качество товара. Как известно, все предметы состоят из молекул. Мне было бы интересно услышать от рекламодателя название какого-либо вещества, не имеющего молекулярной структуры. Однажды в Днепропетровске трое очень активных молодых людей, одетых в чёрные костюмы с галстуками, пытались всучить мне пластмассовую шкатулку, якобы изготовленную «по космической технологии» и поэтому обеспечивающую сохранность сырого мяса в течение недели без холодильника. Когда я сказал, что я кандидат технических наук, они как-то сразу увяли, забрали чудо-коробку и ушли ловить простаков в другом месте.
По поводу неумной рекламы – хочу привести остроумную телевизионную рекламу, про которую мне рассказал знакомый, побывавший в Швеции в 1996г. «Вечер, Мужчина возвращается домой с работы. Жена приготовила ужин. Они ужинают, смотрят телевизор и через некоторое время укладываются спать. Слышно спокойное дыхание. Жена засыпает. Муж приподнимается, смотрит на жену и, убедившись, что она спит, тихонько поднимается, одевается и выходит из квартиры. Когда он одевался, его подтяжка зацепилась за выступающую часть кровати. Мужчина спускается по лестнице, а подтяжка всё вытягивается и вытягивается. Мужчина выходит на улицу и видит, что в соседнем доме светится окно. Мужчина заходит в дом и открывает дверь этой квартиры. (А подтяжка всё тянется и тянется.) В квартире на постели лежит женщина – ждёт мужчину. Он подходит к кровати и... в этот момент до предела натянутая подтяжка срабатывает и возвращает мужа в кровать к своей жене. Далее следует надпись крупными буквами: «Покупайте подтяжки нашей фирмы, которые поддерживают не только брюки, но и честь семьи!»
Свободное копирование
